2018年度新媒体APP发展及

APP运营创新玩法硬核分享

 “魅西安”APP借助方正新空云平台于2016年8月正式上线，短短三年间已经发展成为全国首个以传播西安文化娱乐为核心内容的首选数字阅读互动产品，也成为陕西影响最大、最具公信力的专业客户端。谈到运维经验，刘小荣表示，“魅西安”的核心打法可以总结为“借小博强”，包括三个要点：以专博量、以群带点、以虚赢实。以专注、规模效应与创意力营造出自己的独有特色，从而从浩瀚的同类产品中脱颖而出。

刘小荣以2016年魅西安举办的大型本土原创故事接龙“西安，我想对你说”活动为例，详细介绍了由44位作者参与创作的一百期故事接龙活动。最大化体现了本乡本土、原汁原味、原创原装和手机阅读四大功能，尤其鼓励并欢迎陕西话写作。此次活动也让魅西安首获全国新媒体大奖，在人民网主办的“2016全国党报网站高峰论坛”上，获得“新媒体优秀案例二等奖”。2017年，“西安，我想对你说”连续获得全国第二届“五个一百”网络正能量精品、2016年度“百项网络正能量专题”、陕西省委网信办“陕西省2016网上重大主题宣传专题”奖等荣誉。

曲靖日报副总编辑杨志刚，分享曲靖日报如何不为唱衰报纸所蒙蔽，在变与不变中转身。他认为，依托党报无可比拟的政治优势、公信力优势、新闻资源优势和专业能力优势，是曲靖日报打好融合创新这张牌，实现传统媒体与新媒体的深度融合的重中之重。

杨志刚分享了“曲靖日报·掌上曲靖专列”、国际品牌汽车文化展、通讯员培训班以及冠名在曲靖举办的国际、国内重大赛事等活动，全力推动报纸与新媒体的深入融合。

“2016年以来，我们的新媒体发展了以‘掌上曲靖'新闻客户端为核心7个媒体矩阵，‘掌上曲靖'由方正电子承建，目前全网用户量达70余万人。两年来的实践证明，我们将传统党报的优势转化成了新媒体的优势。”杨志刚说。

梨视频运营总监孙翔围绕梨视频的发展，分享如何生产、运营爆款短视频 。他介绍了梨视频的运营思路，搭建以编辑部主导+拍客主导的短视频生产体系，由编辑部主导重质量和速度、拍客主导重广度和数量，共同“策划”大型专题。

针对如何运营爆款短视频?孙翔说，资讯短视频生产，最重要的是选题。优秀的选题，促使人行动。爆款短视频运营，是细节的战争。运营的关键，是要理解产品。最后，孙翔还分享了“一次制造热搜”的全流程。

酷划在线合伙人侯雪微以淘新闻为案例，介绍如何理解下沉市场以及实现流量变现。她表示，下沉市场即是增量市场的代名词，每个产品的增量市场有不一样，但普遍来说，三线及以下城市的、年龄偏大的、触网时间不长的用户，对于很多产品来说，都具有一定的想象空间，因为他们极少被渗透过。下沉市场不仅仅是从地域去定义，也不仅仅是从年龄去定义，而是从增量空间去定义的一个共性的群体。

关于如何实现流量变现，她总结了三个观点现场分享：

1.多类型广告&多元化变现

2.运用智能积分算法提升广告效果

3.深刻洞悉用户特质，深度绑定用户端内行为

兑吧运营副总监留涌现场介绍了三套常见的，却很容易被大家忽略的运营策略，包括：以增值体验牢牢粘住用户，撬动用户关键行为为目标的积分运营方式;以利益+内容驱动为手段、实现用户增长及行为转化的活动运营方式;以及致力于与用户建立联系、培养用户习惯、高效提升留存的签到运营方式，帮助新媒体负责人基于存留用户来建立APP的“私域流量池”。